Representasi Dakwah Islam di Kalangan Gen Z Indonesia: Analisis Media Sosial dengan Pendekatan Semiotika Roland Barthes

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi dakwah Islam di media sosial TikTok yang ditujukan kepada Generasi Z dengan menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes. Fokus kajian terletak pada cara simbol, tanda visual, dan narasi populer membentuk makna baru tentang Islam di ruang digital, khususnya melalui akun TikTok @huseinjafar, serta perbandingan dengan akun @quranreview dan @sapila. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif-deskriptif dengan pendekatan netnografi untuk mengamati konten dakwah, caption, hashtag, dan elemen budaya populer yang muncul selama periode observasi satu bulan. Data dianalisis melalui tiga lapisan makna Barthes denotasi, konotasi, dan mitos serta divalidasi dengan triangulasi sumber, metode, dan teori. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dakwah digital di TikTok tidak hanya berfungsi sebagai sarana penyebaran pesan keagamaan, tetapi juga sebagai ruang konstruksi identitas dan budaya populer bagi Gen Z. Akun @quranreview menampilkan Islam sebagai agama yang menenangkan dan estetik; @huseinjafar menonjolkan gaya dakwah yang santai, egaliter, dan relevan dengan keseharian anak muda; sedangkan @sapila merepresentasikan Islam sebagai ruang refleksi emosional dan spiritual yang menenangkan. Ketiganya membangun mitos baru tentang Islam yang modern, inklusif, dan dekat dengan gaya hidup Gen Z. Penelitian ini menegaskan bahwa dakwah digital di TikTok telah bergeser menjadi bagian dari budaya populer dan partisipatif, di mana pesan agama dikemas melalui estetika visual, tren, dan algoritma platform. Namun, tantangan muncul dalam menjaga kedalaman substansi dakwah agar tidak tereduksi oleh logika hiburan dan komodifikasi konten.